一.落地页设计原则
1.一致性，落地页与点击进来的创意素材前后呼应，这里不仅仅是内容一致，设计风格，色彩搭配也保持一致性。

2.递进性，SCQA法则，从用户的痛点场景situation出发，问题与用户之间的冲突放大，抛出疑问question，获得解答answer，这里涉及到痛点是什么，如何解决痛点，为什么可以信任这个产品，现在就行动的动机。

3.换位思维，站在用户的角色去构思思考，才能得到针对用户的精准广告。

4.素材多样化，每款产品可以多准备一点素材，避免视觉疲劳。

二.主图构思思路
1.主图=产品图+卖点放大+演示/场景+货到付款（资金保障）+质量保证+定价策略+赠品

2.每一款主图我们可以突出一个到两个点，不同的主图进行AB测试。

三.标题构思思路
1.标题=产品名称（叫法）+产品特性/卖点/效果+痛点+引导词

2.每一个标题都可以按照以上元素进行二三搭配

3.信息流广告标题不同于搜索类型的电商平台，他们的标题和关键词匹配，而这里的标题是真的要起到能够吸引人点击的作用，也即是要符合原生化。

四.推荐语构思思路
1.一般是辅助配合标题，也可以理解为次标题，对标题的补充，常见的应用于品牌描述，店铺活动，促销信息，质量保证，卖点归纳。

2.描述语建议短，简洁，或者是排比的形式对卖点进行总结归纳。

五.评价构思思路
1.评价是建立用户信任感的重要途径，激发用户从众心理

2.这里的评价系统是默认开启，不得关闭，并且可以置顶三个优质评论

六.下单记录滚动条
这个是可选开启或者关闭选项，如图所示。

七.质量保证构思思路
这个模块也是必不可少的，提高用户的信任度，毕竟不像某宝等平台成熟的交易体系，二类电商货到付款可能更为实用。

八.用户痛点构思
痛点在哪里？一定是伴随着场景出现，而图片标题里的关键词一定是点睛之笔，就好比人群里面喊了一声美女，有无数自以为美的女生回头，这就是关键词的力量。而痛点最好的代入是伴随着场景的出现。先是被痛点吸引，再是被痛点所深入，想去了解接下来会发生什么？再了解后想去了解如何能够避免或者解决的方法，再对这个方法进行评估，衡量付出的成本和获取的价值之比，比值可以的话就下单了。

九.卖点构思
转化=欲望/成本，欲望越大，成本月小，下单转化的几率就越大，卖点就是提高欲望的一个重要点，当用户心里认可了这款产品后，会去想进一步的了解产品的相关卖点，甚至参数，所以卖点不可或缺。

卖点=产品细节+产品产地+产品材质+使用场景+解决哪些痛点+同行对比（别人没有的点）

十.其他元素
参数规格：特别是服装鞋子行业，尺码、舒适度、加厚超薄、弹性等都是人们所关注的点。

注意事项：使用小贴士、注意事项、使用方法等等

实力彰显：品牌故事、厂家规模、认证资质等

售后解忧：保障完善、紧迫感+售后保障可以促进用户冲动性下单